Shein – e-shop CZ, známé značky oblečení

Shein je online prodejce, globální fenomén, který redefinuje způsob, jakým lidé nakupují trendy oblečení – a to za ceny, které berou dech, a rychlostí, která dosud nebyla k vidění. Hodnota firmy se přitom šplhá k astronomickým částkám, což z něj činí největšího online prodejce módy na světě. Je českým spotřebitelům k dispozici Shein e-shop CZ? Seženou zde známé značky oblečení?

Co je Shein? Ultra rychlá móda na dosah ruky

Shein (vyslovováno „šejn“) je globální prodejní platforma, která se proslavila svou schopností bleskově reagovat na aktuální módní trendy a nabízet je spotřebitelům za extrémně nízké ceny.

Čínský gigant Shein se stal synonymem pro ultra fast fashion a v posledních letech si podmanil svět, včetně České republiky. E-shop Shein, původně zaměřený jen na svatební šaty a dámské oblečení, se zrodil v roce 2008 a dnes nabízí neuvěřitelně bujný sortiment od módy, přes kosmetiku a doplňky, až po elektroniku a potřeby pro domácnost.

Základem úspěchu Sheinu je model ultra fast fashion, který je zhruba třikrát rychlejší než běžné fast fashion řetězce, jako jsou Zara nebo H&M. Zatímco těmto firmám trvá cesta od návrhu k prodeji přibližně měsíc, Shein zvládá tento cyklus často za pouhý jeden týden.

Toho dosahuje díky pokročilému využití dat, algoritmů a rozsáhlé sítě smluvních dodavatelů, zejména v Číně. Systém v podstatě v reálném čase analyzuje, co je na sociálních sítích a v ulicích nejpopulárnější, a okamžitě spouští výrobu malých sérií. Pokud se produkt ukáže jako hit, rychle se navyšuje produkce. To vše je odpovědí na otázku, co je Shein.

Shein v českém prostředí

Ačkoliv Shein nemá oficiální český kamenný obchod a ani Shein e-shop CZ, v České republice funguje jako běžný mezinárodní e-shop s do češtiny plně lokalizovanou webovou stránkou a aplikací, která nabízí ceny v českých korunách (Kč) a přizpůsobenou logistiku. Pro české zákazníky to znamená:

• Doprava a dodání – e-shop Shein standardně nabízí dopravu zdarma nad určitou hodnotu objednávky, která je pro nového klienta často zdarma i u první objednávky. Zboží je zasíláno přímo ze zahraničních skladů.
• Platební metody – podporuje běžné platební karty i populární metody jako PayPal.
• Široký výběr – platforma se snaží uspokojit všechny zákazníkovy potřeby, od oblečení (včetně nadměrných velikostí – SHEIN CURVE+) přes domácnost, krásu, až po elektroniku a nářadí.

V tuzemsku jeho popularita neustále stoupá, často i díky agresivnímu marketingu a spolupráci s českými influencery, kteří levné a trendové kousky propagují na platformách jako TikTok a Instagram.

Známé značky oblečení na Shein

Původně Shein prodával výhradně své vlastní produkty pod značkami jako SHEIN, Dazy, SHEIN CURVE+ nebo pánskou kolekcí Manfinity. Nicméně, v rámci snahy o diverzifikaci a rozšíření nabídky se Shein postupně transformoval v širší online tržiště. To znamená, že na jeho platformě mohou prodávat i externí, třetí strany (prodejci), podobně jako na Amazonu nebo Alza Marketplace.

Tato expanze umožňuje Sheinu nabízet produkty, které spadají do kategorií, ve kterých dříve nepůsobil, nebo které doplňují jeho hlavní nabídku. Důležité je rozlišovat, zda jde o:

1. Vlastní a přidružené značky Shein – většina sortimentu.
2. Externí (třetí) značky a prodejci – ti prodávají své produkty v rámci marketplace.

Co se týče prodeje zavedených globálních značek (jako jsou Nike, Adidas, Guess, Calvin Klein) přímo e-shopem Shein:

• Přímo Shein velké globální značky neprodává, respektive nečiní tak autorizovaně. Jeho obchodní model je postaven na vlastních značkách a levné, rychle se měnící ultra fast fashion.
• Externí prodejci na marketplace – na mezinárodních verzích Shein marketplace se mohou objevit produkty jiných značek, které s platformou uzavřely smlouvu o prodeji. Nicméně v porovnání s velkými nákupními galeriemi jako Zalando nebo About You, kde jsou tyto značky hlavní tahák, je na Sheinu nabídka takových produktů mnohem menší a může se jednat o spíše menší, nezávislé nebo regionální značky.

Pokud se na webech agregátorů (jako je GLAMI) v souvislosti se Shein objevují známé značky oblečení jako Guess, The North Face, adidas, Calvin Klein apod., je to většinou v kontextu, že tyto agregátory porovnávají nabídku od různých prodejců, včetně těch, kteří prodávají i módu od Shein (secondhandy nebo menší butiky).

Kritika a kontroverze Shein

Navzdory své obrovské popularitě čelí Shein neustálé a sílící kritice, která se točí kolem tří hlavních pilířů:

1. Dopad na životní prostředí

Model ultra fast fashion je z podstaty neudržitelný. Masová produkce levného oblečení na téměř jedno použití vede k obrovskému množství textilního odpadu a nadměrné spotřebě zdrojů. Analýzy navíc v minulosti ukázaly, že oblečení značky Shein občas obsahuje nadlimitní množství nebezpečných a karcinogenních látek, což představuje riziko pro spotřebitele i životní prostředí.

2. Pracovní podmínky a etika

Společnost je opakovaně kritizována za problematické pracovní podmínky ve své dodavatelské síti. Reportáže a vyšetřování naznačily, že pracovníci v čínských továrnách často pracují extrémně dlouhé směny (až 75 hodin týdně) za velmi nízkou mzdu, a to v prostředí, které nesplňuje základní bezpečnostní a etické standardy.

3. Autenticita a nekalá konkurence

Shein je pravidelně obviňován z kopírování designů nezávislých umělců a menších značek. Rychlost, s jakou dokáže převést trendový design do masové výroby, často naznačuje obcházení tradičního procesu návrhu a krádež duševního vlastnictví.

Shein je fenomén, který nelze ignorovat. Pro mladou generaci Z představuje dostupný zdroj rychlé, trendové módy, který dokonale rezonuje s dynamikou sociálních sítí. Pro zbytek světa je však také připomínkou ceny, kterou společnost platí za extrémně nízké ceny a rychlé trendy – ať už jde o planetu, etiku práce, nebo duševní vlastnictví.